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《中小企业升级转型系列 - 日本上羽绘惣（zǒng）株式会社》
提到日本企业，相信大家印象非常深的就是科技和工业非常发达，尤其是汽车以及电子产品。在这些领域日本曾经一度领导全球。但随着市场开始全球化之后，日本在这些非常领先的领域逐渐都开始下滑。这样的局面其实在一些区域城市或国家都已经出现，比如欧洲、香港、臺湾、等等。到底是什麽原因导致出现这样的局面？
日本的电子工业领导地位下滑的其中一个关键因素是日本企业在全球化大趋势中战略失误，最根本的问题就是当全球其它主要国家的优秀电子产品企业都运用大型生产供应链的时候，日本电子产业还执着于从研发到生产的一体化生产。一体化生产固然可以自我调控和保证品质。但其劣势在当下就变得异常突出，就是生产成本过高。
但一旦最重要的“高品质”这道竞争优势被打破，后果将是无比惨痛的。比如2017年日本高田公司由于隐瞒安全气囊品质缺陷事件，此后，日产、神户钢铁、斯巴鲁、三菱综合材料等制造业巨头纷纷曝出“造假丑闻”，日本高田公司沒有渡过这次危机，6月26日申请破产保护。另外全球最大碳纤维复合材料制造商日本东丽，被曝存在持续8年的“造假丑闻”。而且此次造假的产品波及13家企业，多与汽车行业相关。不断爆出造假丑闻事件，让大家不一定再信任一直以来的日本产品品质好的标籤，日本制造业信誉一落千丈。
其实中国的中小企业，例如出入口贸易、制造业、零售业，服务业，在全球化时代都同样出现竞争力下滑的情况。那么中国的中小企业应该如何对应，从日本的中小企业的经济低迷超过二十年后，一些日本百年老店仍然屹立不倒，主要是靠持续创新升级转型，那么中国的中小企业家如何参考学习呢？
小思会在中小企业升级转型系列的交章分享一些日本的中小传统企业的创新升级转型案例，从不同的角度来观察分析，从而希望给中国的中小企业作借鉴参考。
在日本有非常多超过一百年的老企业，大约有两万家之多，这远远超过中国，而单单京都大约就有将近千家这样的百年企业，他们都是一些非常传统的行业，比如日式点心店，传统油画颜料的小店，做和服的，做熏香的。这些小店利润都不是很高，但为何歷经一个多世纪他们还能够一路走来沒有消失，其根本原因就是不断创新转型，发现新兴市场需求，从而寻求自我发展。就像下面的这个传统油画颜料小店-上羽绘惣（zǒng）株式会社。
上羽绘惣株式会社成立于1751年，已经有266年的歷史。是京都一家制作传统油画颜料的小公司。随着科技、智慧化、大资料时代的到来，人们生活习惯发生了巨大的改变，年轻人学习传统油画的越来越少，对颜料的需求自然就逐步缩小。摆在企业 CEO 上羽丰面前最急迫的问题就是到底还要不要继续坚持下去，继续下去是不是还有意义。
为了给自己更多的思考方向，上羽丰决定出去拜访跟自己企业有密切关联的上下游企业，看看他们的情况。于是上羽丰去了给自己公司提供颜料的基础材料的扇贝粉末公司，这家粉末公司的最大客户就是上羽绘惣。
看着对方负责任的态度和提供的优质基础材料，上羽丰觉得如果自己倒闭了，也就意味着扇贝粉末公司的倒闭，还有那些经常在这里採购颜料的顾客，为了他们自己也不能倒闭。
但下定决心坚持下来容易，但企业还是需要寻求突破和发展，否则继续这样无力的生存下来迟早是要倒闭的。
于是上羽丰开始安排企业实际的经营者上羽女士（上羽丰的妹妹）积极参加京都的企业交流会，聆听来自不同企业家的建议和思路，通过和大家的不断交流，终于让她找到了新的市场以及自身在新兴市场上拥有的优势。
她的新突破口就是指甲油，大家都知道，市场上存在的大部分的指甲油都有刺激性的气味，而且掉色脱色严重。如果使用天然颜料的话，就会解决这些问题。而上羽绘惣株式会社一直用来生产油画颜料的扇贝粉末就是对人体沒有伤害，而且沒有刺激性气味的天然颜料。这让上羽女士萌生了生产指甲油的念头。
通过和其他企业的交流合作，上羽绘惣公司终于研发出了用扇贝粉末等天然颜料做的指甲油。这种用天然颜料做成的指甲油不仅有鲜艳的色彩，而且与传统指甲油不同的是，沒有刺激气味，透气性好，干燥速度快，涂抹感很轻。另外，由于它是水溶性的，所以用普通酒精就能很容易地擦洗干净。
结果产品一上市就受到年轻人的喜爱，现在在日本很多的大型商场都能看到这款被称作“小狐狸”品牌的指甲油。
随着对天然颜料的研究，上羽绘惣公司还发现天然颜料的粉末颗粒对皮肤有很好的摩擦清洁效果，于是他们思考是否可以生产皮肤清洁类产品，比如香皂，肥皂，洗面乳等等，据说他们已经研发出肥皂产品，后续肥皂以及其他产品都将逐步上市了。虽然纯天然材料制造的产品成本高于普通产品市场价格的四到五倍，但是特有的色彩和对身体无伤害的卖点，使它很快在市场上佔据了一席之地。
经过研究这家企业的案例，小思觉得传统行业的企业在当下并不是只有接受淘汰或倒闭的选择，企业家、CEO 们完全可以走出固有的思维，多与跨行业或领域的专家、企业家交流，通过创新和市场的跨界完全是可以走出另外一番不同的发展之路。